AI 时代 AdSense 收入下降：原因、应对方法与未来展望

AI 搜索直接在结果页回答问题，可能减少进入博客的点击。但 AdSense 收入下降并不一定都是 AI 造成的。应先区分网页浏览量、网页 RPM 和广告投放状态的变化，再加强能够吸引读者访问的内容，并建立让读者再次访问的渠道。

先区分浏览量下降与网页 RPM 下滑

如果需要了解基础知识，可以先阅读 AdSense 的工作原理与主要收入指标。本文重点讨论收入下降时如何诊断，以及怎样选择应对措施。

网页 RPM 是每千次网页浏览的估算收入。根据 Google 对网页 RPM 的定义，可以改写为：估算收入＝AdSense 网页浏览量 × 网页 RPM ÷ 1,000。访问减少与每次浏览带来的收入减少是不同问题，同时发生时，影响会叠加。

以下是用于说明计算的假设案例，货币为美元。它不是实际网站业绩、行业平均水平或未来收入预测。

AdSense 网页浏览量不同于广告展示次数。Google Analytics 4（GA4）的浏览量也可能因为测量方式、用户同意状态等因素而不同。上述计算应使用相同期间、货币和产品的 AdSense 数据，不要混入 GA4 浏览量或广告展示次数。

1. 选择可比较的期间。例如最近 28 天与此前 28 天，星期构成相同。如果主题受季节影响明显，还要查看去年同期。尽量排除仍在汇总数据的当天，避免用不完整数据作判断。
2. 在 AdSense 报告中选择目标网站。比较收入、网页浏览量、网页 RPM、覆盖率和广告展示次数，再按国家、平台、广告格式细分。整体 RPM 下降也可能源于各国流量占比变化。
3. 在 Search Console 搜索效果报告中设置日期比较。按网页与查询查看点击、展示、点击率（CTR）和平均排名。再用 GA4 的流量获取和着陆页报告，对照自然搜索、引荐和直接访问的变化。

据说明已于 2026 年 8 月底面向全球网站推出的 Search Console 搜索生成式 AI 效果报告，可以查看链接页面在 AI Overviews 和 AI Mode 中的展示情况。核心指标是展示次数，可按网页、国家和设备分析。如果看不到报告，可能与展示不足或纳入设置有关。仅靠展示次数不能计算访问或收入，需要结合一般搜索效果与站内行为判断。

AI 搜索为什么可能减少博客点击？

过去读者可能为了一个定义或简短方法打开多个网页，如今可以在 AI 摘要或对话式回答中完成任务。不打开外部网站就结束搜索，通常称为零点击搜索。AI Overviews 是搜索结果中的 AI 摘要，AI Mode 则提供对话式搜索体验。独立聊天机器人也可能替代部分信息查询，但各服务的使用方式和链接展示不同。

Pew Research Center 的 2025 年研究发现，有 AI 摘要的搜索访问中，8% 点击了传统搜索结果链接；没有摘要时为 15%。摘要中的来源链接，在包含摘要的访问中有 1% 获得点击。这项观察性研究分析了 900 名美国成年人在 2025 年 3 月的行为，搜索结果页面随后进行了重建。两类查询的性质可能不同，因此不能把差值当成 AI 的纯粹因果效应，也不能套用为各国、各网站的收入下降比例。

实际运营中应明确：被 AI 引用不等于获得访问。来源链接没有被点击，就不会产生在该博客查看广告的机会。另一方面，核实比较结果、下载资料、运行工具，或了解与自身情况有关的例外，仍然可以成为访问原文的理由。哪些主题受到更大影响，应根据自己网站的网页级数据判断。

在同一期间检查 AI 以外的原因

把点击下降全部归因于 AI，可能把广告代码错误误当成内容问题，也可能因季节性需求下降而全面重写原本有用的文章。下面的信号用于整理假设，任何单一信号都不能证明原因。

搜索方面，可参考 Google 的搜索流量下降诊断方法，区分全站问题与特定页面问题。大范围索引变化查看网页索引报告，少数 URL 则使用网址检查。平均排名汇总了多次搜索，因此平均值不变，并不意味着每个查询的排名都没变。

广告方面，Google 的 AdSense 收入问题排查指南建议依次检查网页浏览量、覆盖率和展示次数。确认政策中心限制、ads.txt 状态，以及更换主题或插件后是否遗漏广告代码。如果差距明显，可以进一步参考广告展示次数少于网页浏览量时的检查方法。不要通过点击自己的广告来测试投放。

访客所在地区的同意设置也可能产生影响。例如，Google 对认证意见征求管理平台（CMP）的要求涉及向欧洲经济区、英国和瑞士用户投放个性化广告的情况。不要把它理解为所有国家完全相同的广告屏蔽规则，也不要为了收入绕过用户同意。

从简短答案扩展到帮助读者判断与执行

读者得到短答案后，原文仍应有实际用途。刻意隐藏定义或拉长开头没有帮助。先直接回答，再充分解释适用条件、例外、依据和操作步骤。

例如介绍 Excel 删除重复项，不必只列菜单名称，还可以说明用哪些列判断重复、保留哪一行、操作前怎样复制备份、删除前后的输入示例，以及误删后如何撤销。产品比较应按使用目的解释选择标准，而不是复述参数表。确实做过测试时，应说明真实环境与方法；没有测试时，应在相关说明中明确比较基于官方资料，不要暗示亲身体验。

• 优先改进已有文章。从过去获得流量或转化、现在信息过时的页面，以及读者反复提问的页面入手。完善符合搜索意图的标题、当前界面与条件、可用示例和相关内部链接。
• 整理搜索意图重叠的文章。将必要比较和例外放在同一篇文章中，不要为每种查询措辞单独建页。合并前检查已有 URL 与流量、保留备份，并准备适当重定向。不能仅因篇幅短就删除。
• 衡量访问之后的价值。根据文章目的，选择使用示例、下载资料、订阅或咨询等行为。流量较少但能促成有用行动的文章，也值得单独评估。

Google 的生成式 AI 搜索优化指南强调原创、有用的内容、清晰结构和搜索可访问性。应检查索引与 AI 搜索纳入设置等当前条件，但不要认为创建 llms.txt 或 AI 专用文件就能获得展示。搜索引擎优化（SEO）、生成式引擎优化（GEO）和答案引擎优化（AEO）可以帮助明确问题与证据，却不能用某种格式保证引用或收入。

围绕读者需求拓展流量与收入来源

如果搜索流量占比很高，先建立一个可持续的回访渠道更现实。例如有明确订阅价值的邮件通讯、主题系列，或在相关社区回答实际问题。邮件通讯应取得同意、说明发送频率，并提供便捷退订。到处重复发布同一链接，不能替代有用的参与。

评估新渠道不能只看访问次数。可用 UTM 参数等方式一致标记活动链接，同时记录订阅、咨询等目标行为和运营时间。直接流量也可能包含无法识别来源的访问，不能全部解释为忠实读者。

广告以外的收入也应与内容相连。购买比较可考虑相关联盟链接，重复任务可考虑模板或小工具，确有持续支持需求的领域可考虑服务或会员。明确披露商业关系与付费条件，并计算制作、支持和退款成本。在需求未经确认前同时开发多个产品，可能只会增加负担。

调整广告时，每次只改变一个因素，同时比较收入、正文遮挡、速度、退出和目标行为。记录原设置，以便出现问题时恢复。根据 Google 的广告展示位置政策，广告不应让人误以为是菜单或下载按钮。请求读者点击广告，或无差别增加广告量，都不是可持续应对。

用条件情景判断未来，而不是押注单一预测

AI 服务的广告市场增长，不代表每个博客的 AdSense 收入都会增加。受益者取决于广告显示在哪里、访客停留在哪个页面，以及是否存在单独协议或收入分成。AI 回答中的来源标注，本身不等于向发布商支付广告收入。

这些是情景，不是附有概率的预测，也不承诺收入。同一网站的不同主题可能同时出现不同情况。分别记录 AI 展示、搜索点击、网页 RPM、回访、转化与制作运营成本，也能发现收入稳定但利润下降的问题。

从诊断、重点改进和小规模实验开始

1. 先记录诊断。保存同一网站、可比期间的报告，把收入损失拆成浏览量和 RPM 的变化。如果发现投放错误或政策问题，应先解决，再扩充内容。
2. 改进少数影响较大的文章。选择损失明显但需求仍在的页面，更新事实、示例和适用条件。记录修改日期、项目、预期变化与指标，便于比较。
3. 测试一个回访渠道或收入来源。例如在相关文章添加订阅说明并测量完成注册，或调查读者是否愿为反复需要的资料付费。优先选择读者确实需要、自己也能维护的方案。
4. 到预定时间后决定保留、调整或停止。可以把四周作为观察期，但流量少或季节性强时可能需要更长时间。四周并不是搜索恢复的保证期限。同时改变多个因素，也会让效果难以归因。

不要只以恢复过去的浏览量为成功标准。还应考虑写作与维护时间、工具费用、读者价值和实际利润。AI 时代的 AdSense 运营，需要把下降量化，建立再次访问的理由，并把资源分配给已有结果支持的改变。