Google-AdSense-Glossar: Kennzahlen, Anzeigen und Zahlungen für Einsteiger

AdSense-Begriffe werden verständlicher, wenn Sie vier Fragen trennen: Wer bezahlt Werbung, was wird gezählt, wie werden Einnahmen verglichen und wann wird ausgezahlt? Seitenaufrufe zählen Seitenansichten, Anzeigenimpressionen geladene Anzeigen mit begonnener Darstellung und RPM Einnahmen je 1.000 einer bestimmten Einheit. Dieses Glossar erklärt 63 Begriffe von der Anmeldung bis zur Zahlung mit einfachen Beispielen.

Werbetreibende, Publisher und Auktionen

AdSense hilft Website-Betreibern, mit Werbeflächen Einnahmen zu erzielen. Den Gesamtprozess erläutert unser Einstieg in AdSense. Alle Zahlenbeispiele sind hypothetisch, keine tatsächlichen Website-Ergebnisse oder Einnahmengarantie.

Publisher ist die Person oder Organisation, die Inhalte oder eine Website mit Anzeigen betreibt. Wer einen Kochblog führt und AdSense-Anzeigen einbindet, ist der Publisher. Gemeint ist der Betreiber, nicht der Leser.

Werbetreibender (Advertiser) bezahlt die Bewerbung eines Produkts oder einer Dienstleistung. Ein Topfhändler kann auf einem Kochblog werben. Google Ads dient der Werbeschaltung; AdSense ermöglicht Publishern die Monetarisierung ihrer Flächen.

Anzeigenauktion (Ad auction) ist der Wettbewerb um eine Werbefläche. Mehrere Unternehmen können dieselbe Fläche wünschen; Gebote und geltende Auktionsbedingungen bestimmen die Auswahl. Publisher legen nicht jede Anzeige oder einen festen Preis für jeden Besucher fest. Siehe Googles Auktionserklärung.

Seitenaufrufe, Impressionen und Anfragen: Was wird gezählt?

Seitenaufrufe (PV, Page views) zählen Seitenansichten. AdSense erfasst Aufrufe von Seiten mit Google-Anzeigen. Eine Person, die zwei Beiträge öffnet, kann zwei Aufrufe erzeugen. Das ist keine Besucherzahl. Aufrufe in Google Analytics 4 (GA4) können wegen Messumfang und Einwilligung abweichen.

Anzeigenimpressionen (Ad impressions) zählen Anzeigen, die auf das Gerät geladen wurden und deren Darstellung begonnen hat. Eine Seite kann mehrere Impressionen erzeugen, durch Blockierung oder Lade- und Auslieferungsbedingungen aber auch weniger. Zwei Seiten mit je drei Plätzen garantieren keine sechs Impressionen.

Klicks (Clicks) sind Anzeigenklicks, keine Klicks auf Menüs oder normale Links. Eine Person kann mehrfach klicken, und ungültige Aktivität kann korrigiert werden. Klicks entsprechen weder einzelnen Besuchern noch endgültigen Einnahmen.

Anzeigenanfragen (Ad requests) zählen Anforderungen der Website an Google, Anzeigen zu liefern. Denken Sie an eine Bestellung im Restaurant: Die Bestellung beweist noch keine Lieferung oder Sichtbarkeit. Die offizielle Definition unterscheidet Anfrage und Impression.

Abdeckung (Coverage) ist der Anteil der Anfragen, die mindestens eine Anzeige zurückliefern. 1.800 erfolgreiche von 2.000 Anfragen ergeben 90 %. Der Nenner sind Anfragen, keine Besucher. Bildschirm-Sichtbarkeit wird damit nicht gemessen. Siehe die Berechnung der Abdeckung.

Unterscheiden Sie: angefragt, geladen und Darstellung begonnen, dann Sichtbarkeitsbedingungen erfüllt. Bei großen Abweichungen hilft die Erklärung zu weniger Anzeigenimpressionen als Seitenaufrufen.

CTR, CPC, CPM, RPM und Active View verstehen

Klickrate (CTR, Click-through rate) setzt Klicks zur jeweiligen Bezugsgröße ins Verhältnis. Anzeigen-CTR = Anzeigenklicks ÷ Anzeigenimpressionen × 100. Zehn Klicks bei 2.000 Impressionen sind 0,5 %. Prüfen Sie immer, ob Anzeigen- oder Seiten-CTR gemeint ist.

Seiten-CTR (Page CTR) = Anzeigenklicks ÷ Seitenaufrufe × 100. Zehn Klicks bei 1.000 Aufrufen ergeben 1 %. Bei denselben Klicks und 2.000 Impressionen beträgt die Anzeigen-CTR 0,5 %. Beide Werte stimmen, weil Seiten-CTR und Anzeigen-CTR andere Nenner verwenden.

Kosten pro Klick (CPC, Cost per click) bezeichnen einen Betrag je Klick, beispielsweise US$0.20. Werbekosten und Publisher-Einnahmen können wegen Erlösbeteiligung und anderer Bedingungen abweichen. Rechnen Sie nicht sämtliche Einnahmen als Klicks × CPC.

Kosten pro 1.000 Impressionen (CPM) sind ein Preis für tausend Anzeigeneinblendungen. Ein CPM von US$2 bedeutet nicht US$2 pro einzelner Anzeige. Anders als CPC ist der Bezug die Impression. Google beschreibt AdSense-für-Content-Zahlungen als impressionsbasiert. Keine Klicks bedeuten deshalb nicht automatisch keine Einnahmen; Produkte und Formate sind zu unterscheiden.

Einnahmen pro 1.000 (RPM) machen unterschiedlich große Ergebnisse vergleichbar. Ähnlich könnte man Ladenumsatz je 1.000 Kunden statt Gesamtumsatz vergleichen. Bei AdSense zählen jedoch die bezeichneten Aufrufe oder Impressionen, keine Menschen. RPM ist weder Zahlungszusage noch Bankguthaben.

Seiten-RPM (Page RPM) = geschätzte Einnahmen ÷ Seitenaufrufe × 1.000. US$30 bei 10.000 Aufrufen ergeben US$3. Das beschreibt diesen Datensatz je tausend Aufrufe und garantiert keine festen US$3 für künftige Aufrufe.

Impressions-RPM = geschätzte Einnahmen ÷ Anzeigenimpressionen × 1.000. Dieselben US$30 bei 20.000 Impressionen ergeben US$1.50. Unterschiedliche Seiten- und Impressions-RPM können allein unterschiedliche Nenner widerspiegeln. Siehe Googles RPM-Erklärung.

Active View – sichtbar (Active View Viewable) bezeichnet den sichtbaren Anteil messbarer Impressionen. Erfüllen 600 von 1.000 messbaren Impressionen die Bedingungen, sind es 60 %. Google nennt als allgemeines Kriterium mindestens 50 % Anzeigenfläche für mindestens eine Sekunde auf dem Bildschirm. Active View unterscheidet Laden und Sichtbarkeit, beweist aber keine Aufmerksamkeit.

Vergleichen Sie denselben Zeitraum, dieselbe Website, Region, Geräteklasse und Bezugsgröße. Ein hoher Einzelwert ist kein pauschales Qualitätsurteil. Anzeigen wie Schaltflächen aussehen zu lassen, um CTR zu erhöhen, kann Richtlinien verletzen.

Geschätzte und endgültige Einnahmen sowie Korrekturen

Geschätzte Einnahmen (Estimated earnings) sind vorläufige Berichtswerte, ähnlich einem erwarteten Zahlungseingang im Haushaltsbuch. Verarbeitung und Filterung ungültiger Aktivität können sie ändern. Sie sind nicht sofort abhebbar.

Endgültige Einnahmen (Finalized earnings) sind geprüfte Beträge im Zahlungskonto. Aus geschätzten US$32 können beispielsweise US$30 werden. Endgültig bedeutet nicht sofort ausgezahlt: Schwellen, Sperren und Zahlungszyklus gelten weiterhin.

Einnahmenkorrekturen (Adjustments) erhöhen oder vermindern Beträge etwa wegen Verarbeitung oder ungültiger Aktivität. Prüfen Sie Transaktionen und Begründung. Abzüge für ungültige Aktivität sind während der Finalisierung und nach einer Zahlung möglich. Eine Differenz allein zeigt die Ursache nicht.

Anzeigenformate und Platzierung

Aussehen, Platzierungsmethode und Größenanpassung sind verschiedene Eigenschaften. Eine Displayanzeige kann responsiv und manuell platziert sein. Verfügbarkeit hängt von Website, Sprache und Gerät ab; maßgeblich sind die Optionen im Konto.

Automatische Anzeigen (Auto ads) lassen Google die Website analysieren und geeignete Plätze nutzen. Das reduziert manuelle Platzierung. Formate, Ausschlüsse und Lesbarkeit müssen Betreiber trotzdem prüfen.

Anzeigenblock (Ad unit) ist eine erstellbare und verwaltbare Gruppe von Anzeigeneinstellungen. Ein Block „Artikelmitte“ kann per Code an passenden Stellen eingebunden werden. Ein Block bedeutet nicht zwingend eine einzelne Anzeige eines einzelnen Unternehmens.

Displayanzeigen (Display ads) sind vielseitige Anzeigen mit Bildern, Text oder anderen unterstützten Medien. Denken Sie an einen Werbekasten neben oder zwischen Absätzen. Größe und Platz hängen von Einstellungen und Bildschirm ab.

Responsive Anzeigen passen ihre Größe an Gerät und Fläche an. Eine breite Desktopanzeige kann auf dem Handy schmaler erscheinen. Das beschreibt Darstellung, kein eigenständiges Vergütungsmodell.

In-Feed-Anzeigen stehen zwischen Einträgen einer Artikel- oder Produktliste. Eine Werbekarte zwischen Beitragskarten ist ein Beispiel. Angepasste Gestaltung darf den Werbecharakter nicht verschleiern.

In-Article-Anzeigen sind native Blöcke für Positionen zwischen Artikelabsätzen. Sie sind nicht mit websiteweiten automatischen Anzeigen identisch, sondern ein bestimmtes Format mit entsprechend platziertem Code.

Multiplex-Anzeigen kombinieren mehrere Anzeigen in einem Raster. Sie können Empfehlungen ähneln, sind aber keine eigene Liste verwandter Beiträge. Die Anzeigenblocktypen erklären Display, In-Feed und In-Article näher.

Ankeranzeigen (Anchor ads) sind Overlays am oberen oder unteren Bildschirmrand. Sie können beim Scrollen dort bleiben. Das unterscheidet sie von einem festen Platz innerhalb des Artikels.

Vignettenanzeigen überlagern den Bildschirm großflächig zu geeigneten Zeitpunkten, etwa bei Seitenwechseln, und lassen sich schließen. Ein großer Banner zwischen Absätzen ist nicht automatisch eine Vignette.

Side-Rail-Anzeigen erscheinen seitlich in den Rändern breiter Bildschirme. Auf einem Smartphone ohne ausreichend Seitenraum ist nicht dieselbe Darstellung zu erwarten.

Ad Intents platzieren inhaltsbezogene Links, Anker oder Chips. Eine Interaktion öffnet einen Dialog mit passender Werbung und gegebenenfalls weiteren Inhalten. Das sind keine normalen internen Links. Siehe die Funktionsweise; erzwungene Produktwiederholungen sind nicht nötig.

Anzeigenlast (Ad load) bezeichnet die Werbemenge auf einer Seite, nicht die Ladegeschwindigkeit. Aktuelle Einstellungen umfassen maximale Anzahl und Mindestabstand von In-Page-Anzeigen. Ein älteres Tutorial kann deshalb einen heute anders benannten Regler beschreiben.

Ausgeschlossene Bereiche sind Teile einer Seite ohne In-Page-Auto-Ads, etwa eine Zutatenliste. Das entfernt nicht automatisch alle manuell eingebundenen Anzeigen.

Ausgeschlossene Seiten sind URLs oder Website-Abschnitte ohne automatische Anzeigen. Das ist umfassender als ein Bereich innerhalb einer Seite. Nutzen Sie die Anleitung zu Auto-Ads-Einstellungen und prüfen Sie Vorschau und Live-Seite.

Freigabe und Einrichtung der Website

Website-Freigabe (Site approval) bedeutet, dass die Website geprüft wurde und Anzeigen zeigen darf. Anmeldung oder Codeeinbau allein reichen nicht. Die Freigabe garantiert weder Besucher noch Einnahmen.

Website-Prüfung (Site review) kontrolliert Inhalte und Richtlinieneinhaltung. Zustände wie „Getting ready“ und „Ready“ bedeuten Verschiedenes; lesen Sie den Status und Aufgaben unter Websites. Es gibt keine garantierte Freigabe nach einer festen Beitragszahl oder Wartezeit.

Website-Verbindung bedeutet, die Website hinzuzufügen und nach Anleitung zu verbinden beziehungsweise die Verbindung zu bestätigen. Googles Verbindungsanleitung unterscheidet dies von der Prüfung: Eine Verbindung kann bestätigt und die Freigabe noch offen sein.

Anzeigencode ist das Programmfragment für Anfrage und Darstellung von Anzeigen, nicht der Artikelinhalt. Falscher oder doppelter Einbau kann Probleme verursachen. Prüfen Sie den bereitgestellten Code und den Einbau über Theme oder Plugin.

Publisher-ID identifiziert das AdSense-Konto. Das Beispielformat lautet pub-1234567890123456; verwenden Sie Ihren echten Kontowert. Mehrere Blöcke können dieselbe ID nutzen. Kopieren Sie keine fremde Nummer.

Anzeigen-Slot-ID identifiziert einen bestimmten Block im Code, meist als data-ad-slot. Publisher-ID bedeutet „wessen Konto?“, Slot-ID „welcher Block?“. Die Publisher-ID-Anleitung enthält ein Codebeispiel.

ads.txt nennt autorisierte Verkäufer der Werbefläche, gewöhnlich unter /ads.txt im Stammverzeichnis der Website. Es ist eine Verkäuferliste, kein Anzeigenprogramm. Google empfiehlt ads.txt, doch die Datei allein ist keine Website-Freigabe.

Anzeigen-Crawler liest Website-Inhalte automatisch für Werbezwecke. Das ist nicht notwendigerweise dieselbe Aufgabe wie Suchindexierung. Erfolgreiches Crawling garantiert kein hohes Suchranking.

Crawler-Fehler entstehen, wenn Seiten nicht erreichbar oder lesbar sind, etwa durch Anmeldung, Serverfehler oder Zugriffssperren. Prüfen Sie die gemeldete URL auch im Browser und relevante Server- oder Zugriffsbedingungen. Unterscheiden Sie einzelne URLs und die gesamte Website.

Richtlinien und ungültiger Traffic

Programmrichtlinien sind laufend geltende Regeln für Inhalte, Platzierung, Klickaufforderungen und weitere Bereiche. Sie gelten auch nach der Freigabe. Lesen Sie die aktuellen AdSense-Programmrichtlinien.

Richtliniencenter zeigt Konto- oder Website-Probleme und nötige Maßnahmen. Bei weniger Anzeigen zuerst Hinweis und betroffenen Umfang prüfen. Eine einzelne Seite zu korrigieren ist etwas anderes als ein kontoweites Problem.

Richtlinienverstoß bedeutet die Verletzung einer geltenden Regel, beispielsweise eine ausdrückliche Bitte um Anzeigenklicks. Beheben Sie die genannte Ursache und betroffene Seiten und folgen Sie gegebenenfalls dem Überprüfungsverfahren. Nicht jede Beschränkung ist derselbe Verstoß.

Begrenzte Anzeigenauslieferung beschränkt die Anzeigenzahl, etwa während einer Traffic-Bewertung oder wegen Verdachts auf ungültigen Traffic. Sie ist keine dauerhafte Kontoschließung, erlaubt aber auch kein versprochenes Aufhebungsdatum. Prüfen Sie die Hilfe zur Auslieferungsbegrenzung und Ihre Nachricht.

Ungültiger Traffic umfasst Klicks oder Impressionen, die Kosten oder Einnahmen unangemessen erhöhen können. Nicht nur Bots, auch eigene Anzeigenklicks und versehentliche Klicks können betroffen sein. Ein menschlicher Besuch ist nicht automatisch gültige Werbeaktivität.

Ungültiger Klick ist ein als ungültige Aktivität bewerteter Anzeigenklick. Wiederholtes Klicken für Einnahmen oder die Bitte an Freunde sind problematisch. Klicken Sie auch zum Testen nicht auf eigene Live-Anzeigen.

Versehentlicher Klick erfolgt ohne echtes Anzeigeninteresse, etwa neben einem Downloadknopf oder nach einer Layoutverschiebung. Trennen Sie Anzeigen klar von Bedienelementen, auch ohne Täuschungsabsicht. Die Definition ungültigen Traffics schließt solche Klicks ein.

Personalisierung und Einwilligungsmanagement

Personalisierte Anzeigen nutzen frühere Aktivitäten oder abgeleitete Interessen, etwa Reiseinteresse, zur Auswahl. Das unterscheidet sich von einer Anzeige, die nur zum aktuellen Artikelthema passt.

Nicht personalisierte Anzeigen verwenden Kontext wie aktuellen Seiteninhalt oder groben Standort statt früherem Verhalten zur Personalisierung. Das heißt nicht daten-, cookie- oder einwilligungsfrei. Siehe den offiziellen Vergleich.

Consent-Management-Plattform (CMP) stellt Datenschutzoptionen dar und verwaltet Zustimmung oder Ablehnung, statt nur einen Hinweis anzuzeigen. Googles zertifizierte CMP-Anforderungen betreffen personalisierte Werbung für Nutzer im Europäischen Wirtschaftsraum (EWR), Vereinigten Königreich und in der Schweiz. Prüfen Sie Besucherregion und Anwendungsbedingungen, nicht nur den Betreiberstandort. Eine CMP erfüllt nicht automatisch alle Datenschutzpflichten.

Zahlungen und Verifizierung

Zahlungsprofil enthält Name, Adresse und weitere Angaben zum Empfänger: „Wer bekommt das Geld?“. Es muss zum tatsächlichen Empfänger passen und bezeichnet weder Anzeigenblock noch Website-Adresse.

Zahlungskonto ist das produktbezogene Verzeichnis von Einnahmen, Guthaben, Transaktionen und Zahlungen. AdSense- und YouTube-Zahlungskonten können getrennt sein und müssen jeweils ihre Schwellen erreichen.

Identitätsbestätigung prüft, wer der Empfänger ist, etwa anhand angeforderter Dokumente. Identitäts- und Adressprüfung haben andere Zwecke. Zeitpunkt und Verfahren richten sich nach Region und Kontohinweisen.

Adressbestätigung prüft die Zahlungsadresse. Eine postalische PIN ist ein bekanntes Verfahren; nach Online-Identitätsprüfung kann eine zusätzliche Adressprüfung in manchen Regionen entfallen. Lesen Sie unter Zahlungen → Überprüfung, welche Schritte tatsächlich nötig sind.

PIN ist eine persönliche Bestätigungsnummer. Beim Postverfahren wird Googles sechsstellige Nummer im angegebenen Kontobereich eingegeben. Sie ist kein Bankpasswort und keine Publisher-ID. Folgen Sie der Adressbestätigungsanleitung; raten Sie keine Nummer.

Auszahlungsschwelle ist das erforderliche Guthaben. Für USD beträgt der Standard US$100; andere Währungen unterscheiden sich und die Schwelle kann erhöht werden. Bestätigungs- und Zahlungsmethodenschwellen sind etwas anderes. Siehe die Währungstabelle.

Zahlungsaussetzung (Payment hold) hält die Überweisung an, beispielsweise wegen fehlender Bestätigung oder Informationen oder einer selbst gesetzten Pause. Das Erreichen der Schwelle hebt sie nicht automatisch auf. Beheben Sie den angegebenen Grund.

Zahlungszeitplan beschreibt den monatlichen Ablauf: üblicherweise Finalisierung des Vormonats zu Monatsbeginn und bei erfüllten Bedingungen Zahlungsausgabe zwischen dem 21. und 26. Laut Googles Zeitplan kann die Bankgutschrift später erfolgen; Wochenenden, Feiertage und Methode spielen mit.

Zahlungsmethode ist die Empfangsart, beispielsweise Banküberweisung. Verfügbarkeit hängt von Land und Konto ab. Verwenden Sie tatsächliche Empfängerdaten in einer angebotenen Option, statt fremde Länderanleitungen zu übernehmen.

Ausstehende Einnahmen oder Guthaben sind noch nicht ausgezahlte Beträge. US$70 können sich beispielsweise mit späteren Einnahmen bis zur US$100-Schwelle ansammeln, sofern weitere Bedingungen erfüllt sind. Laufende geschätzte Einnahmen müssen nicht dem Zahlungsguthaben entsprechen.

Steuerinformationen betreffen Empfänger, Wohnsitz und steuerliche Angaben. Formulare und Einbehalte hängen von Land, Einnahmenart und individuellen Bedingungen ab. Folgen Sie Googles Steueranleitung und Kontoanforderungen wahrheitsgemäß. Die Übermittlung ersetzt nicht sämtliche Pflichten im Wohnsitzland.

Mit einem Beispielbericht üben und Begriffe vergleichen

Die folgenden hypothetischen Zahlen gehören zu einer Website, einem Zeitraum, einer Währung und demselben Messumfang. Sie sind keine Durchschnitts- oder Zielwerte.

„RPM US$3 bedeutet Einnahmen von US$3“ wäre hier falsch. Die Einnahmen sind US$30; US$3 ist die Umrechnung je 1.000 Aufrufe. Ebenso verwenden die beiden CTR dieselben Klicks mit anderen Nennern.

1. Bei der Anmeldung: Unter Websites → betreffende Website Verbindungs- und Prüfstatus lesen. Erkannte ads.txt allein bedeutet keine Freigabe.
2. Bei wenigen Anzeigen: Richtlinienhinweise, Anfragen und Abdeckung sowie Impressionen und Sichtbarkeit getrennt prüfen. Nicht selbst auf Anzeigen klicken.
3. Beim Einnahmenvergleich: Zeitraum und Währung abstimmen; Aufrufe, geschätzte Einnahmen und Seiten-RPM gemeinsam lesen. Länder- und Gerätemix berücksichtigen.
4. Beim Warten auf Geld: Zahlungsinformationen und Überprüfung auf Konto, endgültiges Guthaben, Aussetzungen, Verifizierung und Methode kontrollieren. Nicht allein auf Berichtsschätzungen vertrauen.

Statt alle Kürzel auswendig zu lernen, prüfen Sie Nenner und Zweck der Kontoansicht. Werden Nutzer, Seiten oder Anzeigen gezählt? Handelt es sich um geschätzte Einnahmen, endgültiges Guthaben oder eine tatsächliche Zahlung? Diese Trennung verhindert viele Missverständnisse.