CMS 市场份额与排名：WordPress 到底有多普及？

CMS 市场份额表示用于创建和管理网站的系统，在调查对象中有多普及。2026 年 10 月 30 日，W3Techs 在全部受调查网站中检测到 WordPress 的比例为 39.5%，在已识别 CMS 的网站中占比为 58.2%，位居首位。两个数字的分母不同，而且份额高并不意味着适合所有博客。

什么是 CMS，市场份额衡量什么？

CMS 是 Content Management System 的缩写，即内容管理系统，是帮助用户通过管理界面创建和更新文章、图片的软件。调查分类既包括 WordPress、Drupal、Joomla，也包括 Wix、Squarespace 等建站工具，以及 Shopify 等电商平台。出现在同一份排名中，不代表它们具有相同的用途和运营要求。

全部网站使用率与已识别 CMS 市场份额

W3Techs 的 CMS 统计提供两种百分比。整体使用率以所有受调查网站为分母；CMS 市场份额则以成功识别出 CMS 的网站为分母。这里的“全部”指调查范围，并不意味着对整个互联网进行了无遗漏的普查。

假设调查了 1,000 个网站，其中 700 个识别出了 CMS，400 个使用 A。A 的整体使用率为 400 ÷ 1,000 × 100 = 40%；在已识别 CMS 市场中的份额为 400 ÷ 700 × 100 ≈ 57.1%。同样是 400 个网站，因为分母不同，百分比也不同。这是解释计算方法的假设示例，并非 WordPress 的实际统计。

网站数量不等于访客或收入

按网站数量计算的份额，不是访客、页面浏览量、运营者数量或收入份额。一个小型个人博客和一个大型商城，在网站统计中都可能各算一个。因此，不能将“39.5% 的网站使用 WordPress”改写成“39.5% 的网民使用 WordPress”。

要了解发布工具的普及程度，网站使用率可以参考。要评估广告收入潜力，则需要另外检查读者构成和广告表现；要衡量电商业务规模，应使用交易及营收数据。

主要 CMS 的市场份额与排名

下表选取了 W3Techs 2026 年 10 月 30 日 CMS 总览中的部分平台，包括主要系统及作为比较对象的 Ghost，并非完整的前十名榜单。数据按一位小数显示，因此显示相同不能证明精确并列，也不能据此断定具体排名。

来源：W3Techs CMS 使用率与市场份额。同一天，有 32.1% 的网站标记为“None”，表示没有识别出其监测的 CMS。这不是一个应该参与排名的产品，也不能证明这些网站完全没有使用 CMS。

WordPress 在两项指标中均居首位，其后是 Shopify、Wix 和 Squarespace。不过，Shopify 商家与 Ghost 通讯作者可能在解决不同问题。普及数字是了解市场的起点，并不是功能适合程度的评分。

WordPress 为什么使用广泛？

WordPress 官方功能介绍说明了修改与扩展代码的自由、主题、插件及内容发布能力。主题决定外观，插件为基础系统增加功能。这里所说的自行托管 WordPress.org 软件，需要与 WordPress.com 的具体托管产品区分。

这种结构为先建立简单博客、以后再增加功能的运营者提供了选择。可以选择主机、开发和维护方式，同时保留既有内容。软件不收许可费，并不意味着域名、服务器、付费扩展和管理时间也免费。

庞大的用户群可能让寻找问题解决资料或开发人员更容易。这是值得考察的运营优势，不保证所有插件都有良好质量，也不保证提供所需语言的支持。应检查实际要使用的工具是否持续维护、是否兼容，以及支持范围。

这些解释并不是证明“开源带来了多少个百分点增长”的因果分析。仅靠份额表，无法分离每个因素的贡献。功能和生态可以帮助理解采用背景，但不能据此量化原因。

CMS 市场份额如何变化？

比较同一调查机构的长期数据

以下数据来自 W3Techs CMS 年度份额历史。两列都以已识别 CMS 的网站为基础，没有混入全部网站使用率。这是各年 1 月 1 日的观察值，不是全年平均值。

百分点表示两个百分比相减的差。由 65.2% 变为 60.2%，是下降 5.0 个百分点，与“下降 5%”的计算不同。在这一时期，Wix、Squarespace 和 Shopify 的比重有所增加。当前总览与历史表可能使用不同观察日期，不能未经核对就将最后一列作为同一天的数据拼在一起。

份额下降不一定意味着网站数量减少

假设 CMS 市场共有 100 万个网站，其中 60 万使用 A，份额为 60%。之后市场扩大到 200 万个，A 增长到 100 万个，份额反而变为 50%。比重下降了，但网站数量增加了。要判断实际数量是否减少，需要可比较的绝对数量与一致的调查范围。

排名变化也不能证明所有 WordPress 用户都迁移到其他服务，或认定下降是人工智能造成的。新网站、关闭的网站、样本和识别方法变化以及真实迁移，需要分别寻找证据。规划未来时，更实用的做法是检查工具如何满足运营目标，而不是假定当前趋势必然持续。

阅读统计时应注意哪些限制？

调查对象与计数单位

W3Techs 调查方法说明，其对象是具有实质内容或功能的网站，排除只有服务器默认页面或实质重复的网站等。它按网站调查技术，而不是按单个页面计数，也不将子域名单独视为独立网站。因此，这并不等于某个服务内部全部博客账号的数量。

全球网站的比例不能直接称为中国博客市场的份额，也不能因为文章翻译成中文，就当作中文博客的市场份额。研究特定国家、内容语言或高流量网站，需要相应范围的数据。内容语言与运营者居住的国家也是不同条件。

CMS 未识别与机构之间的差异

W3Techs 关于采集及准确性的说明指出，技术识别依赖网页、代码、网址和响应等线索，不可能保证完全准确。自建系统、难以检测的配置，以及不在监测范围内的技术都可能存在。因此，“None”不是没有 CMS 的证明。报告每天更新，也不代表每个网站每天都重新检测。

比较其他机构时，应先对齐调查对象、技术分类、日期和分母。对不同基础的百分比求平均，或把全网比例与高流量网站比例拼成趋势，会改变含义。还应检查多个系统同时使用及四舍五入的影响，不要默认所有数字都像简单饼图一样相加。

份额越高的 CMS 就越好吗？

普及程度高，可能有利于寻找学习资料、扩展工具、迁移经验和维护人员。但它不能替代备份恢复、更新、权限和已安装扩展的管理。安全性应根据实际配置及运营流程判断。

SEO 是 Search Engine Optimization，即帮助搜索引擎发现和理解内容的搜索引擎优化。CMS 份额不保证搜索排名或生成式搜索引用。应检查索引许可、网址一致性、内容质量及内部链接；速度则要在图片、主题、广告和外部脚本条件相近的实际网页上比较。

份额小也不证明产品不合适。例如，本站的 Ghost 介绍与 WordPress 比较解释了将通讯和付费订阅整合为一个流程可能带来的价值。反过来，如果收款地区、多语言关联或外部集成不符合需求，仅靠好用的编辑器也难以选择。

根据博客目标选择 CMS

查看排名前，先写出读者和运营者需要完成的具体工作。下表按照运营方式列出检查问题，并非对某个产品作一概推荐。

1. 定义必需功能与不可妥协的条件。例如保留原网址、运营两种语言和插入广告可能是硬性要求，应与可有可无的便利功能分开。
2. 选择两三个满足条件的候选。把份额作为寻找资料和帮助的辅助信息。如果现有网站运行良好，继续使用也应纳入选项。
3. 用相同内容进行小规模试验。配置一篇文章、图片、菜单和必需的广告或订阅流程。明确测试范围，避免向真实读者误发邮件或产生意外付款；公开前使用预览或独立测试环境。
4. 记录年度成本与责任人。合计主机、域名、付费主题、插件或应用、邮件、备份及维护时间。比较初期优惠结束后的价格，以及读者增长时的条件。
5. 确认迁移与恢复能力后再决定。检查文章、图片、会员数据的导出范围，网址变更后的重定向，以及备份恢复流程。选择必需功能确实可用、持续成本和责任人明确的方案。

试验的目的，是找到满足实际运营条件的工具。对于既有网站，应先明确需要解决的问题和迁移收益，再把保留数据与网址的成本一起纳入决定。