Was sind Stock-Plattformen? Fünf Anbieter und wichtige Regeln zur Bildlizenzierung
Auf einer Stock-Plattform finden Sie Fotos, Illustrationen, Vektorgrafiken, Videos und weitere Medien. Mit der jeweiligen Lizenz dürfen Sie diese innerhalb der festgelegten Bedingungen verwenden. Das Herunterladen einer Datei überträgt ihr Urheberrecht nicht an Sie, und selbst ein kostenloses Asset enthält Bedingungen, die Sie überprüfen sollten. Dieser Leitfaden stellt fünf bekannte Stock-Plattformen vor und erklärt, was Sie überprüfen sollten, bevor Sie ein Bild in einem Blogbeitrag, einer Werbung oder einer Publikation verwenden.
Was ist eine Stock-Content-Site?
Der Stock-Inhalt wird im Voraus für die Lizenzierung an mehrere Kunden erstellt und nicht speziell für den Auftrag eines Kunden erstellt. Auf einer Stock-Plattform suchen Sie nach Thema und Format, wählen eine Datei und verwenden sie gemäß der dafür erteilten Lizenz. Einige Dienste bieten Illustrationen, editierbare Vektorgrafiken, Video und Audio sowie Fotografie.
Der Hauptunterschied ist, dass der Kauf einer Datei und der Erwerb des Urheberrechts nicht dasselbe sind. Nutzungsbeschränkungen können von einem Bild zum anderen auf der gleichen Plattform variieren. Ein Foto, das ein Nachrichtenereignis in einem Artikel illustriert, kann zum Beispiel verschiedene Rechtefragen aufwerfen, wenn es verwendet wird, um ein Produkt zu bewerben.
Wie unterscheiden sich Kostenlose, Bezahlte und Royalty-Free?
Kostenlos oder kostenpflichtig beschreibt die Kosten für den Erhalt eines Inhalts oder seiner Lizenz. Royalty-free (RF) beschreibt ein Lizenzmodell: Nach Erhalt der Lizenz zahlen Sie nicht jedes Mal eine weitere Lizenzgebühr, wenn Sie den Inhalt in seinem zulässigen Umfang wiederverwenden. Es bedeutet nicht, dass das Bild nichts kostet oder kein Urheberrecht hat. Gewöhnliche Stock-Lizenzen sind in der Regel nicht exklusiv: Das Bezahlen einer Datei hindert einen anderen Kunden nicht daran, dasselbe Bild zu lizenzieren. Sowohl die Getty Images Content Lizenzvereinbarung als auch die iStocks Lizenzerklärung unterscheiden die Royalty-free-Nutzung von einem kostenlosen Download.
Kostenlose Downloads haben immer noch Lizenzbedingungen. Zum Beispiel sagt Adobe Stock, dass seine kostenlose Sammlung den gleichen Lizenzstandards folgt wie seine bezahlten Inhalte. Auch das Bezahlen einer Datei autorisiert nicht automatisch jede Nutzung. Der Verkauf von Waren, die mit einem Bild gedruckt oder in einer Vorlage für den Wiederverkauf platziert werden, kann zusätzliche Rechte erfordern.
Eine rights-managed (RM)-Lizenz hingegen gibt einen Nutzungsumfang an, der vom Medium, dem Gebiet, der Dauer, der Platzierung und anderen vereinbarten Bedingungen abhängen kann. Überprüfen Sie bei Royalty-free- oder Rights-managed-Inhalten die spezifische Asset-Seite und die Vereinbarung, die bei der Lizenzierung gilt.
Fünf bekannte Stock-Plattformen
Dies sind Beispiele, die für ihre Anerkennung und Materialpalette ausgewählt wurden, nicht ein Ranking nach Qualität oder Preis. Sammlungen und Lizenzbedingungen können sich ändern, also treffen Sie Ihre endgültige Entscheidung mit der Seite für das einzelne Asset, das Sie verwenden möchten.
Adobe Stock
Adobe Stock bietet Fotos, Illustrationen, Vektoren, Videos und andere kreative Assets. Die kostenlose Sammlung ist ein nützlicher Ort, um zu sehen, ob das Thema und Format, das Sie benötigen, verfügbar sind, bevor Sie bezahlen. Ein kostenloser Download erlaubt jedoch nicht jede Art von Waren oder Umverteilung. Sobald Sie ein Bild für Ihren Blog ausgewählt haben, überprüfen Sie die Adobe Stock Lizenzbedingungen auf die Unterschiede zwischen Standard-, Enhanced- und Extended-Lizenzen und auf jedes "Editorial Use Only" -Label.
Shutterstock
Shutterstock liefert Video-, Musik- und Soundeffekte sowie Fotos und Grafiken. Die Bildlizenzen enthalten eine Standardoption für viele gängige Webanwendungen und eine erweiterte Option mit zusätzlichen Berechtigungen. Wenn Sie vorhaben, ein Bild auf Waren zum Verkauf oder in einer Vorlage zum Wiederverkauf zu setzen, gehen Sie nicht davon aus, dass eine Standardlizenz diese Verwendung abdeckt. Shutterstocks Vergleich der Standard- und Enhanced-Bildlizenz erklärt die Unterschiede nach Anwendungsfall.
Getty Images
Getty Images lohnt sich für kreative Bilder sowie redaktionelle Fotos von Nachrichten, Sport und Unterhaltung. Abhängig vom Inhalt kann die Lizenzierung lizenzfrei, Rights-ready oder Rights-managed sein. Seien Sie besonders vorsichtig, wenn Sie ein redaktionelles Foto in einer Anzeige verwenden oder wesentlich ändern möchten. Der Getty-Images-Lizenzvertrag legt separate Beschränkungen für die kommerzielle Nutzung und Bearbeitung von redaktionellen Inhalten fest.
iStock
Mit iStock können Sie Fotos, Illustrationen, Vektoren und Videos durchsuchen. Es kann ein Ausgangspunkt für Visuals sein, die auf einem Blog oder einer Website verwendet werden, und Downloads werden in der Regel mit einer Standardlizenz geliefert. Produkte für den Wiederverkauf und einige Vorlagen können zusätzliche Berechtigungen erfordern. Lesen Sie vor dem Kauf den iStock-Lizenzvertrag gegen die Datei und die endgültige Verwendung, die Sie im Sinn haben.
Alamy
Alamy enthält Fotos, Vektoren und Videos neben redaktionellen und Archivbildern. Der aktuelle Leitfaden unterscheidet Personal, Business Editorial, Business Commercial und Royalty-Free-Optionen. Überprüfen Sie, ob Ihre Lizenz ein Projekt oder wiederholte Verwendungen abdeckt, sowie ein redaktionelles Label auf dem Asset. Wenn das Bild in einer Werbung oder Promotion erscheint, prüfen Sie, ob Freigaben für identifizierbare Personen oder Immobilien erforderlich sind. Alamys Leitfaden zur Bildlizenzierung vergleicht Nutzungen und Einschränkungen.
Wie sollten Sie eine Website für Ihr Projekt auswählen?
Beginnen Sie mit dem, was Sie machen und wo es erscheinen wird, anstatt zu fragen, welche Seite "am besten" ist. Die Tabelle verengt sich, wo eine Suche beginnen soll. Es bedeutet nicht, dass jede Datei auf einer aufgelisteten Website für diesen Zweck lizenziert ist.
| Asset und Verwendungszweck | Websites, die zuerst zu erkunden sind | Was zu überprüfen ist |
|---|---|---|
| Fotos und Illustrationen für einen Blog oder eine Website | Adobe Stock, Shutterstock, iStock | Motiv, Dateiformat, Web-Publishing-Rechte und kommerzielle Nutzungsbedingungen |
| Nachrichten, Persönlichkeiten des öffentlichen Lebens und historische Ereignisse | Getty Images, Alamy, Shutterstock | Kennzeichnung als ausschließlich redaktionell, erforderliche Urheberhinweise und Werbebeschränkungen |
| Video | Adobe Stock, Shutterstock, Getty Images, iStock, Alamy | Die separate Videolizenz, die zulässigen Medien und der Verbreitungsumfang |
| Musik und Soundeffekte | Audiosammlungen auf Adobe Stock und Shutterstock | Titelspezifische Lizenzbedingungen, die Audio mit einer Produktion kombinieren, und Beschränkungen für Broadcast, Streaming oder eigenständige Verteilung |
| Exploration von Inhalten vor der Zahlung | Kostenlose Adobe Stock Sammlung | Ob der gewählte Inhalt kostenlos ist und was seine tatsächliche Lizenz erlaubt |
Für einen gewöhnlichen Blog-Header können Sie zuerst ein Thema und ein Seitenverhältnis auswählen und dann die Bedingungen für die Veröffentlichung im Internet überprüfen. Für ein Foto eines historischen Ereignisses in einem Werbebanner für ein Produkt steht das Recht, es in der Werbung zu verwenden, an erster Stelle. Wenn ein attraktives Bild nicht für Ihren Zweck lizenziert ist, wählen Sie ein anderes oder holen Sie die erforderliche Erlaubnis ein.
Was sollten Sie vor dem Herunterladen eines Bildes überprüfen?
Lizenzdokumente unterscheiden sich von Plattform zu Plattform, aber diese Fragen bilden eine praktische Checkliste für ein einzelnes Asset.
- Wo werden Sie es verwenden? Ein Informationsartikel, Geschäftsförderung, bezahlte Werbung, Buchumschlag und Produkt zum Verkauf sind unterschiedliche Verwendungen. Gehen Sie nicht davon aus, dass ein Bild "Nur zur redaktionellen Nutzung" in Werbe- oder Werbematerial platziert werden kann. Shutterstocks Anleitung zu redaktionellen Inhalten unterscheidet zulässige und eingeschränkte Beispiele.
- Welche Lizenz gilt? Bestätigen Sie, ob die Datei kostenlos ist und welche Lizenz gilt: Standard, Enhanced, Extended oder Rights-managed. Druckauflagen, Waren, Vorlagen und Dateifreigabe unter Teammitgliedern können zusätzliche Bedingungen haben.
- Sind die Rechte von Personen, Eigentum und Marken angesprochen? Prüfen Sie für die kommerzielle Nutzung, ob ein Bild von identifizierbaren Personen, Privateigentum, Kunstwerken oder Marken eine Freigabe oder eine andere Freigabe erfordert. Die Tatsache, dass eine Plattform das Bild verkauft, erledigt nicht automatisch alle Rechte Dritter. Alamys Erklärung der Model- und Property-Releases zeigt, warum dies wichtig ist.
- Was sind die Grenzen für Bearbeitungen, Umverteilung und Attribution? Überprüfen Sie die Einschränkungen, um die Bedeutung eines redaktionellen Bildes zu ändern, andere die Originaldatei herunterladen zu lassen oder das Asset als Logo zu verwenden. Wenn ein Urheberhinweis erforderlich ist, notieren Sie dessen Wortlaut und Platzierung.
- Können Sie Ihr Recht auf spätere Nutzung dokumentieren? Bewahren Sie die Asset-ID, die von Ihnen ausgewählte Lizenz, den Kauf- oder Download-Datensatz und die geltenden Bedingungen auf. Das macht zukünftige Bearbeitungen und Team-Handoffs leichter zu überprüfen.
Ein von Werbung unterstützter Blogbeitrag wird nicht automatisch als redaktionell oder kommerziell für jeden Lizenzierungszweck eingestuft. Die Art des Artikels, die Art und Weise, wie das Bild verwendet wird, und die Vereinbarung der Plattform sind von Bedeutung. Wenn die zulässige Nutzung einer bestimmten Datei unklar ist, beschreiben Sie das Asset und die vorgeschlagene Nutzung für die Plattform vor der Veröffentlichung. Rechte, die Menschen, Marken und Kunstwerke betreffen, können auch von der Gerichtsbarkeit und dem Kontext abhängen. Wenn der Vertrag das Problem nicht löst, wenden Sie sich an einen Rechtespezialisten, der mit dem jeweiligen Standort vertraut ist.
Ähnliche Lizenznamen gewähren keine identischen Rechte
Lesen Sie den Vergleich jeder Plattform, anstatt sich auf ein Wort wie „Enhanced“ zu verlassen. Adobe Stock unterscheidet zwischen Standard-, Enhanced- und Extended-Visual-Asset-Lizenzen. Adobe Enhanced entfernt bestimmte Beschränkungen für Kopien oder Zielgruppen, erlaubt jedoch keine Waren, deren Hauptwert der Inhalt ist; dies erfordert die Überprüfung der Rechte und Einschränkungen von Extended. Die Enhanced-Bildlizenz von Shutterstock ist der Name, der für zusätzliche Verwendungen wie Waren und Vorlagen verwendet wird. Dabei handelt es sich um unterschiedliche Produktdefinitionen.
iStock trennt auch zusätzliche Berechtigungen von seinem Standard-Bereich. Ein teurerer Plan oder eine erweiterte Lizenz erlaubt nicht automatisch eine eigenständige Umverteilung, die Verwendung von Logos oder Werbung mit redaktionellen Bildern. Passen Sie den Inhalt, die Endverwendung, den Lizenzinhaber und die erforderlichen Berechtigungen der Vereinbarung und der an der Kasse ausgewählten Option an.
Eine praktische Sequenz von der Auswahl eines Bildes bis zur Veröffentlichung
Angenommen, Sie benötigen ein Header-Bild für einen Artikel, der ein Reiseziel beschreibt. Dies ist ein hypothetisches Auswahlbeispiel, kein Kauf oder eine vermögensspezifische Rechtefreigabe.
- Beschreiben Sie die Verwendung in einem Satz. Unterscheiden Sie einen informativen Reiseartikel von einem Banner, das eine Unterkunft verkauft. Das gleiche Foto kann verschiedene Rechtefragen aufwerfen, wenn es ein Produkt zu bewerben oder zu unterstützen scheint.
- Vergleichen Sie zwei oder drei Kandidaten auf ihren Detailseiten. Überprüfen Sie das Thema, das Seitenverhältnis, die Auflösung, den Platz zum Zuschneiden, den Status „Editorial Use Only“ und die erforderliche Urheberhinweise. Eine kleine Suchergebnisvorschau ist unzureichend.
- Identifizieren Sie, wer die Lizenz hält und unter der Lizenz arbeitet. Überprüfen Sie, ob Sie für sich selbst, einen Arbeitgeber oder einen Kunden lizenzieren. Wenn mehrere Personen die Rohdatei bearbeiten, überprüfen Sie die Arbeitsplatzlizenzen, Benutzer und Team-Sharing-Bedingungen. Die Erlaubnis, den Mitarbeitern eine Datei zur Verfügung zu stellen, ist keine Erlaubnis, sie an jeden externen Kunden weiterzuverteilen.
- Behalten Sie die lizenzierte Datei und ihre Datensätze. Folgen Sie dem Lizenzierungsprozess auch für kostenlose Assets. Notieren Sie die Asset-ID, den Ersteller, den Lizenztyp, den Download- oder Kaufnachweis, die geltenden Bedingungen und den Veröffentlichungsort. Unterscheiden Sie eine mit einem Wasserzeichen versehene Comp-Vorschau von einer endgültigen Datei, die für die öffentliche Nutzung lizenziert ist.
- Vorbereiten einer Webkopie innerhalb des zulässigen Bearbeitungsumfangs. Behalten Sie das Original und passen Sie die Dateigröße für die tatsächliche Anzeige an. Wenn die Konvertierung nützlich ist, siehe Wie konvertiert man in WebP und überprüft das Ergebnis (englisch). Machen Sie keine vertragswidrigen Änderungen, wie z. B. das Ändern des Kontexts von redaktionellen Inhalten. Bevor Sie in ein anderes KI-Bearbeitungstool hochladen, überprüfen Sie sowohl die Berechtigungen des Assets als auch die Bedingungen des Tools.
- Überprüfen Sie die Publikation. Überprüfen Sie die erforderlichen Credits, das mobile Zuschneiden und den Alt-Text, der das Bild beschreibt. Wenn der Artikel oder das Bild später Teil von Werbung, Waren oder einer Vorlage wird, überprüfen Sie, ob die neue Verwendung abgedeckt ist.
Wenn die Bedingungen nicht passen, wählen Sie ein anderes Asset aus oder erhalten Sie die erforderlichen Berechtigungen vor der Veröffentlichung. Ein Datensatz, der an jede Datei gebunden ist, erleichtert die Neubewertung der zulässigen Verwendungen, wenn sich ein Artikel ändert oder ein Kollege übernimmt.
